Siyasal iletişim temelde mesaj, strateji ve organizasyon bütününden oluşur ve mesaja sadakat stratejinin temelini oluşturur. Kampanya dönemlerine sıkıştırılmış siyasal iletişim faaliyetlerinde öncelikli aşama adayın ve rakibin konumlandırılması ile ilgilidir. Adayı siyasal marka olarak konumlamak aslında kolay gibi görünebilir ama ciddiyetle üzerinde durulması gereken