Jacques Séguéla’dan starlık ilkeleri

jacques_seguela
Fransa’da Anneme reklamcı olduğumu söylemeyin. O beni bir genelevde piyanist sanıyor
adlı kitabıyla reklam dünyasının ve Fransa’nın en çok konuşulan figürlerinden biri olan Jacques Séguéla.
Fransa siyasetinde büyük bir handikap olarak görülen Mitterrand’ın utangaç, içe kapanık tarzını
dahice bir dokunuşla önemli bir  avantaja dönüşmüştü.
François Mitterand’ı için yaptığı kampanya ile siyasal reklamcılıkta başarısını ortaya koyarak reklam
camiasında tabuları yerle bir eden bir reklam devrimcisi Jacques Séguéla Copy (metin)— strateji  yerine
“Star— strateji”yi koyarak reklamcılıkta bir devrim yaratmıştır.
Bugün marketlerde satılan markasız ( çoğunlukla market markası olarak bilinen) ürünlerin fikir babası ve yaratıcısıdır.
Jacques Séguéla’nın starlık ilkeleri ise şöyle sıralanabilir.

Her Zamanın Starları: Ömür boyu star kalabilmek, yaşayan efsane
olabilmek için her şeyden önce star kendisi gibi davranmalı, sınırlarını
zorlayarak sürekli kendisini yenilemeli bunu yaparken de özünü
kaybetmemelidir. Yaşayan efsane olma yolunda sadece kendi yetenekleri ile
ilerlediği hissine kapılmamalı, menajerleri, basın görevlileri, televizyon
yayınları v.b’nin yardımı olmadan yükselmenin imkansız olduğunu
unutmamalıdır.

ƒ Bir Günlük Starlar: Bir günlük star konumuna düşmemek için tanınmış
olma ile star olma birbirine karıştırılmamalıdır. Medyatikleşmenin
keyiflendirici olduğu kadar, aynı zamanda yıkıcı etkisinin olduğu yani
medyada yer almanın azının “unutulmak”, fazlasının ise kitlelerde meraktan
çok küçümseme uyandıran “medyatik doruk” ya da “medyatik overdose
olarak anlamlandırıldığı göz önünde bulundurulmalıdır. Bu nedenle star
tehlikeyi önceden sezmeli, medyatik overdose’dan kaçınmalı ve kendisinin
yeniden istenilir olmasını beklemelidir. Bununla birlikte starlık, “star
tohumu” olarak nitelendirilen, güzellik ve yeteneğinde ötesinde gizemini
koruyan, bazen iletilen bir titreşim bazense adı konmamış içten gelen garip
bir olguya dayandırılmaktadır. Bu nedenle kişi de star tohumu yoksa,
vazgeçmeyi bilmelidir.

ƒ Sonsuza Kadar Star Kalanlar: Starların hayallerini süsleyen, onlara düş
kurdurtan tek kavram “mit”tir. Birçok star, peşinden koştuğu mit haline
gelme yani efsane olma arzusuyla doludur. Çünkü ölümden sonra gelen bu
şöhretle mitler, starlar öldükten sonra da yaşamayı sürdürmekte ve sonsuza
dek star olarak kalmaktadırlar. Sonsuza dek star olarak kalabilmek, mit ya da
efsane olabilmek için, star her şeyden önce doğallığını sergilemelidir. Starlar
toplumdan ve toplumun beklentilerinden doğarlar. Bu nedenle star çıkış
yerini şaşırmamalı ve kendi çağını keşfetmeyi bilmelidir. Starları yaratan
özlemleri ve hayranlıkları gelgitlerle dolu olan toplum bireyleri, aynı
zamanda starların sonunu da hazırlayan kişiler olabilmektedir. Dolayısıyla
onlar starlara bakmaktan vazgeçmeden önce, starlar meslek yaşamını
sonlandırmayı bilmelidir.

ƒ Tarihin Starları: Tarihin akışını bazen değiştiren, bazen altüst eden, tarihte
ender olarak rastlanan siyaset adamları ve tarihin medyatik dahileri olarak
nitelendirilmektedirler. “Siyasi star sistemi”nin üstün yetenekli ve zorlu
çalışma tutkusuna sahip bu kişileri gülümsediğinde tarih kokmaktadır. Onları
ölümlülerden ayrıcalıklı kılan ise; şöhret tacına sahip olmalarıdır. Tarihin
starı olarak anılmak için, star öncelikle yaşam öyküsüne ve eylemlerine
dayanarak kendi gerçeğini bulup, görüntü çerçevelemesi yapmalı, diğer bir
ifadeyle kendini tanımlamalıdır. Starlar, onların simgesi olan görüntüden
doğarlar. Bu nedenle televizyon izleyicisi olmak yerine, televizyonda aktör
olarak yer almayı tercih etmeli ve kendisini medyalaştırmalıdır. Siyasi star
kalıplaşmış sözler kullanmak yerine düşüncesini ve yapmak istediklerini tam
olarak yansıtacak sözcükleri özenle seçmeli ve verdiği sözlerin ayaklı kanıtı
olmalıdır. O, iletişime geçmek için doğru zamanı beklemeli yani reel
zamanda iletişim kurmalıdır. Siyasi mesaj verirken, olumlu reklamcılıkla
propagandayı asla birbirine karıştırmamalıdır.

ƒ Evrensel Starlar: Starlar, bütün evreni ve yaşamı ilgilendirmek, bütün
mekan ve zamanlarda geçerli olmak kısacası evrensel star olarak
nitelendirilmek isterler. Bu bağlamda kalıcı olabilmek için ekranda boy
göstermenin dozunu iyi ayarlamak gerekmektedir. Hiçbir neden olmadan her
fırsatta ekranda yer almanın bayağılaşmaya yol açacağı unutulmamalıdır.
Starın çevresinde hep en iyiler olmalı, star onlara kulak vermeli ve büyük
yatırımlara imza atmalıdır. Starın yapacakları sınırsız olmalıdır ve star
gökyüzünü sınır kabul etmelidir. Bununla birlikte star, “kavgayı uzatmadan
eldivenleri asmayı” yani zamanı geldiğinde “elveda demeyi” bilmelidir.
Çünkü yeniden piste çıkmayı beceremeyen bir star, son kullanma tarihinde
atılması gereken bir yiyeceğe benzemektedir.

ƒ Günümüzün Starları: İçinde yaşadıkları zamanın simgesi konumundakiler,
günümüzün starları olarak nitelendirilmektedirler. Günümüzün starlarından
biri olabilmek için, starlar tutkuyu simgelemeli ve sıradan yaşamın sınırlarını
zorlayarak müthiş heyecanlar gezegeninde yolculuğa çıkmalıdır. Bitmek
tükenmek bilmeyen bir enerjiye sahip olmalı ve bu enerjisini sürekli olarak
beslemelidir. Bununla birlikte star çok yönlü olmalı ve her konuda en iyi
olabilmek için çalışmalıdır. Zor durumlarla karşılaştığında silkinip kendine
gelmeli, batmamakta diretip akıntıya kürek çekmeli ve işi sonuna kadar
götürerek kendini dahi şaşırtmalıdır.

ƒ Yarının Starları: Yarının yaşayan efsaneleri olarak onlar, paha biçilmez bir
değer taşımaktadırlar. Yarının starları, her işin üstesinden gelinebileceğini
kanıtlarcasına kollarını sıvamalı ve ateş olmalıdırlar. Starlar, sezgisel
değerlere önem vermeli, sezgiyi izlemelidir. Çünkü onları yaratan diğer bir
ifadeyle starları star yapan anı yakalama sezgisidir. Bununla birlikte
düşselliğin devleri yarattığı fikrinden yola çıkarak star, kendi düşsellik
değerini bulmalı ve bunu aralıksız uyarlamalıdır. Kısacası kendini dünya
çapında kılabilmek için uğraş vermelidir. Çünkü yalnızca dünya çapında
olanlar hayatta kalmayı başaracaklardır.

 

jacques_seguela

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Şu HTML etiketlerini ve özelliklerini kullanabilirsiniz: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>